Новый закон о рекламе 2025

В условиях ужесточения регулирования цифрового пространства в России всё больше компаний сталкиваются с вопросами: где можно размещать информацию о своих товарах, нужно ли за это платить дополнительные сборы и как избежать нарушений законодательства. Разберёмся, что изменилось в рекламном законодательстве и как действовать в рамках закона.

Запрет на рекламу на запрещённых ресурсах

С недавних пор в России действует закон, запрещающий размещение рекламы на интернет-ресурсах, признанных запрещёнными на территории страны. К таким ресурсам, в частности, относится Instagram (принадлежащий Meta, которая признана экстремистской организацией). Это означает, что даже если технически у вас есть доступ к платформе, размещать там рекламу — нарушение закона.
Однако важно понимать: этот запрет не распространяется на Яндекс. Российская поисковая и рекламная платформа продолжает легально функционировать и предлагать рекламные услуги в полном соответствии с действующим законодательством.

Новый сбор: 3 % с рекламных расходов

С 2025 года вступил в силу закон, обязывающий рекламодателей уплачивать сбор в размере 3 % от суммы рекламных расходов. Этот сбор направлен на пополнение бюджета и регулирование рынка цифровой рекламы.
Яндекс уже адаптировался к новым требованиям: сумма сбора автоматически включается в стоимость рекламы для конечного покупателя. Это упрощает бухгалтерский учёт и исключает риск несвоевременной или неполной уплаты обязательного платежа.

Обязательная маркировка рекламы

Ещё одно важное требование — любой рекламный материал должен быть чётко обозначен как реклама. Это правило направлено на защиту потребителей от скрытой рекламы и манипуляций.
Если вы решите размещать рекламу через Яндекс, платформа автоматически промаркирует ваши объявления в соответствии с законом. Это снимает с рекламодателя ответственность за соблюдение формальных требований к оформлению.

Что не считается рекламой?

Особое внимание стоит уделить следующему положению: если вы размещаете информацию о собственном товаре на собственной площадке — будь то ваш официальный сайт, корпоративная страница в социальной сети или даже канал в мессенджере — и не оплачиваете за это размещение третьим лицам, такая публикация не считается рекламой по закону.
Это означает, что:
    • Описания товаров в вашем интернет-магазине — это не реклама.
    • Посты в вашем Telegram-канале о новинках — не реклама.
    • Обновления на вашей странице в «ВКонтакте» — не реклама.
Главное условие — отсутствие оплаты за размещение и прямая связь с вашим бизнесом (вы рекламируете именно свои товары или услуги).

Вывод

Соблюдение рекламного законодательства в 2025 году требует внимательности, но не должно вызывать паники. Если вы:
    • избегаете размещения рекламы на запрещённых платформах,
    • используете легальные каналы вроде Яндекса,
    • правильно оформляете рекламные материалы или размещаете информацию на собственных ресурсах без оплаты третьим лицам,
— вы действуете в рамках закона и минимизируете риски.

Помните: информация о товаре ≠ реклама, если она размещена вами самостоятельно и без оплаты за показ. А при работе с рекламными платформами — доверяйте профессионалам, которые уже адаптировались к новым правилам.